Nothing nunca ha sido una empresa de tecnología común y corriente. Desde sus inicios, el diseño, la contracultura y la música han formado parte de su ADN. No es casualidad que entre sus primeros inversores estuvieran perfiles como Swedish House Mafia o el mismísimo The Weeknd, ni que recientemente hayan sumado a Charli xcx como embajadora global y accionista. Ahora, la firma da un paso más allá en su idilio con la escena musical con el lanzamiento de Club Nothing (R), una iniciativa que busca financiar el talento nocturno y la cultura de club a nivel global.
Se trata de una serie de eventos mundiales respaldados por un fondo de 40.000 dólares, destinado a apoyar a promotores, artistas y colectivos que buquen agitar las pistas de baile con nuevas propuestas. Lo mejor de todo es que el dinero va directo a la comunidad: seleccionarán a cuatro creadores y a cada uno le otorgarán 10.000 dólares para que den vida a su propio festival, fiesta o serie de eventos musicales a finales de este año.
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Un jurado de nivel para buscar a los “disruptores” de la noche
Para elegir a los cuatro afortunados que se llevarán los fondos, Nothing no ha tirado de perfiles corporativos aburridos. Han montado un panel de jueces que respira cultura urbana y underground por los cuatro costados, combinando el talento interno de la marca con figuras clave de la industria musical y de medios de referencia como Dazed.
Entre los encargados de evaluar las propuestas se encuentra Manuka Honey (Marissa Malik), una DJ y productora estadounidense afincada en Londres que se ha consolidado en las franjas más experimentales de la electrónica. También estará Solomon Pace-McCarrick, editor musical de Dazed especializado en hip-hop global y sonidos de club alternativos, junto a James Supreme, un peso pesado de la industria musical estadounidense especializado en descubrir talento emergente y acumular números uno en las listas de Billboard.
Por parte de la casa, participan Erica Travis, mánager global de comunidad en Nothing y cofundadora del festival Madruga, aportando su experiencia real con las dificultades que sufren los promotores independientes, y Shavone Charles, jefa global de comunicación de la marca y artista multidisciplinar incluida en la prestigiosa lista Forbes 30 Under 30. Cierra el círculo Layla Mustafa Rock, otra profesional de marketing musical destacada por Forbes que se suma a la caza de nuevas propuestas nocturnas.
Fechas clave y el pistoletazo de salida en Nueva York
Esta jugada de Nothing busca reconectar de forma directa con su público objetivo. Mientras otras marcas optan por campañas publicitarias tradicionales, la estrategia aquí se centra en financiar la cultura de club de manera orgánica, alineándose con su imagen estética y demostrando que el interés por la música va más allá de lanzar productos comerciales al mercado.
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Si tienes un colectivo, eres promotor o tienes una idea para dinamizar la noche de tu ciudad, las candidaturas ya están abiertas a través de su web oficial y el plazo para presentarse termina el 9 de agosto. Los ganadores se anunciarán a finales del mismo mes.
Para calentar motores, el debut oficial de esta serie de eventos tendrá lugar el próximo 9 de julio en Nueva York. Aunque todavía no se conocen las siguientes localizaciones, la marca ya ha avanzado que esto es solo el principio del proyecto. Para intentar asistir al evento de la Gran Manzana o mantenerse al tanto de si Club Nothing (R) aterriza en otras ciudades, la vía oficial es seguir su cuenta específica en Instagram (@community.nothing). Y ya de paso, si quieres estar a la última sobre Nothing, ¡puedes seguirme a mi en X!
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